Autores: Ingesto Mariana Andrade

Marketing Digital para ONGS:
aumente sua visibilidade e parcerias.

Se a sua ONG está em busca de aumentar a visibilidade, o número de doações e parcerias entenda como o o poder de se estar online só traz resultados benéfico para a sua organização. Marketing digital envolve o uso de estratégias e ações online para promover uma marca, Produto ou serviço. No mundo hiperconectado de hoje, tornou-se uma ferramenta essencial para qualquer organização que queira expandir sua influência e alcançar mais pessoas. Para as ONGs, investir em marketing digital não é apenas uma tendência, mas uma estratégia crucial para aumentar a visibilidade e engajamento por meio de campanhas online. Isso pode incluir desde a criação e manutenção de um site até o uso de redes sociais, e-mail marketing, e a produção de conteúdo multimídia, como vídeos e blogs, para atrair novos públicos e captar doações e apoio para suas causas.

Conectando Causas com o Mundo Online

As Organizações Não Governamentais (ONGs) têm um papel crucial no Terceiro Setor, promovendo o bem-estar coletivo e gerando Impacto Social positivo. No entanto, muitas ONGs enfrentam desafios como falta de recursos financeiros, dificuldade em formar parcerias e a necessidade constante se destacar. Para superar essas barreiras e garantir o sucesso de suas missões, é fundamental que as ONGs adotem estratégias eficazes. uma delas é o investimento em marketing digital.

Um bom exemplo disso é o uso de campanhas temáticas nas redes sociais, onde a ONG pode alinhar suas mensagens com datas importantes, como o Dia Mundial do Meio Ambiente, para destacar suas ações de preservação e envolver o público. Essas campanhas podem gerar um impacto significativo, atingindo não apenas os seguidores existentes, mas também atraindo novos interessados que compartilham os mesmos valores. Compreender e aplicar essas estratégias pode ser o diferencial que impulsionará o sucesso de suas campanhas e a realização de suas missões. A seguir, exploraremos quatro benefícios essenciais que sua ONG pode obter ao investir em marketing digital.

1. Aumento da Visibilidade da Organização

As redes sociais são, atualmente, um dos canais mais acessados pelo público em geral, oferecendo uma oportunidade única para as ONGs se conectarem gratuitamente com uma ampla audiência. Produzir e compartilhar conteúdo online permite que sua organização atraia novos públicos, aumentando significativamente sua visibilidade e engajamento.

Dicas práticas:

Estabeleça algumas métricas.
Nas Redes Sociais, faça campanhas online.
Crie calendários de conteúdo para as postagens.
Incentive as pessoas a curtirem e compartilharem o seu conteúdo.
Interaja pelos comentários.
Aproveite e poste a sua missão e valores, fotos de ações realizadas, colete depoimentos de beneficiários e lance campanhas
Esse engajamento impulsionado pelos compartilhamentos e interações nas redes sociais, pode transformar seguidores em colaboradores ativos

Ao alcançar algumas métricas a organização não só possibilita que mais pessoas conheçam sua causa, mas também facilita o acesso a novos apoiadores, que talvez nunca tivessem ouvido falar de sua ONG, ampliando assim as oportunidades de maior visualização.

Não se esqueça que ao criar e manter um site também é uma excelente maneira de oferecer informações institucionais, contar a história da ONG, detalhar seus projetos e ampliar as formas de contato. Essa presença online forte não só atrai mais pessoas, mas também estabelece uma base sólida para o crescimento sustentável da organização.

2. Atraindo Mais Voluntários

Quando uma ONG investe no marketing digital, ela não apenas amplia sua visibilidade, mas também cria oportunidades valiosas para atrair parcerias de novos voluntários. O marketing digital permite que a organização se conecte com pessoas que compartilham dos mesmos valores e que estão dispostas a contribuir. Compartilhar histórias inspiradoras, atualizações sobre projetos e oportunidades de envolvimento nas redes sociais, por exemplo, ajuda a criar um sentimento de pertencimento e urgência. Isso incentiva aqueles que se identificam com a missão da ONG a se engajarem ativamente.

Além disso, campanhas bem elaboradas nas plataformas digitais podem mostrar o impacto positivo dos voluntários, evidenciando como suas contribuições fazem a diferença. Quando os potenciais voluntários veem esse impacto de maneira clara e acessível, é mais provável que sintam vontade de participar. Assim, investir em marketing digital facilita a construção de uma comunidade de voluntários engajados, dispostos a contribuir com tempo e habilidades, potencializando o alcance o relacionamento entre as partes.

Dicas práticas:

Desenvolva uma seção dedicada ao Voluntariado no site da ONG, com informações claras sobre oportunidades, benefícios e como se inscrever.
Inclua um formulário de inscrição online, detalhes sobre as diferentes funções voluntárias e um calendário com datas e horários disponíveis.

Divulgue as vagas constantemente.
Compartilhe histórias e depoimentos de voluntários atuais para inspirar outros a se juntarem à causa.
Crie posts visualmente atraentes e vídeos curtos sobre as necessidades da ONG e os benefícios de ser um voluntário, usando hashtags relevantes para alcançar um público mais amplo.
Organize webinars e workshops virtuais para treinar e orientar novos voluntários sobre como contribuir eficazmente. 
Ofereça certificados de reconhecimento, mencione os voluntários em postagens de agradecimento nas redes sociais ou organize eventos de reconhecimento para celebrar suas contribuições.

3. Estabelecer Parcerias Valiosas

Uma presença online forte e estratégica pode ser um fator decisivo para atrair parcerias valiosas para uma ONG. Ao se posicionar de forma ativa e relevante no marketing digital, a organização se destaca entre outras e mostra seu impacto de maneira convincente. Isso atrai a atenção de empresas e outras instituições interessadas em colaborar com causas sociais.

Estar no ambiente digital também facilita a criação de relacionamentos com potenciais parceiros. As plataformas online oferecem canais para interações diretas e colaborações, permitindo que a ONG estabeleça conexões com representantes de empresas, fundações, e outros stakeholders. Essas interações podem levar a discussões sobre projetos conjuntos, patrocínios, e parcerias de longo prazo. Ao mostrar tanto seus sucessos passados quanto suas metas futuras, a ONG pode apresentar propostas de valor claras, tornando as parcerias mais atraentes e impactantes.

Um exemplo prático poderia ser uma ONG dedicada à educação que, ao mostrar seu impacto online, atraiu o interesse de uma empresa de tecnologia. Essa Parceria resultou na Doação de equipamentos e na implementação de projetos educacionais, ampliando ainda mais o alcance da ONG.

Dicas práticas

Certifique-se de que seu site ou suas redes sociais são visualmente atraentes, fácil de navegar e sempre atualize com informações relevantes sobre suas atividades, impacto e necessidades;

Destaque suas conquistas e o impacto que sua ONG tem gerado através de relatórios, testemunhos e métricas concretas em suas plataformas digitais.

Identifique influenciadores ou defensores que têm afinidade com sua causa e ofereça oportunidades para colaboração, como postagens patrocinadas ou eventos conjuntos.

Participe ou organize eventos online, como webinars, conferências virtuais ou mesas-redondas sobre temas relevantes para sua causa.

Ofereça aos parceiros a oportunidade de serem destacados em seus materiais promocionais, eventos ou campanhas, mostrando o impacto da Parceria.

4. Facilitar a Captação de Doações

O marketing digital pode ser usado como uma ferramenta poderosa para melhorar a captação de recursos de uma ONG. Estar presente neste ambiente aumenta significativamente as chances de alcançar um público mais amplo e diversificado, o que, por sua vez, pode atrair mais doadores. Uma ONG ativa e transparente em suas atividades online transmite confiança, o que é crucial para estimular doações.

Além disso, as ferramentas de segmentação e análise de dados disponíveis no marketing digital permitem que a ONG direcione suas campanhas de forma mais precisa. Por exemplo, campanhas de e-mail marketing podem ser personalizadas para diferentes grupos de doadores, como aqueles que já contribuíram no passado ou aqueles que mostraram interesse em causas semelhantes. As doações online também são convenientes e rápidas, o que facilita o processo e aumenta a probabilidade de os doadores contribuírem.

Essas estratégias não só ampliam a base de doadores, mas também criam uma relação contínua com eles, mantendo-os informados e engajados com a causa. Isso não só ajuda a garantir doações regulares, mas também aumenta o potencial de doações futuras.

Entenda como funciona.

Dicas práticas

Desenvolva páginas de Doação em seu site que sejam fáceis de navegar, com formulários de Doação simples e opções de Pagamento variadas.

Envie e-mails personalizados para grupos específicos de doadores, destacando suas contribuições passadas e mostrando como novos fundos serão usados.

Crie e-mails de agradecimento para doadores recorrentes, oferecendo relatórios de impacto e destacando como suas doações ajudaram a alcançar metas específicas.

Ofereça incentivos para encorajar doações, como agradecimentos especiais, produtos exclusivos ou participação em eventos.

No cenário atual, onde a digitalização é uma parte intrínseca das nossas vidas diárias, o conectar-se representa uma oportunidade inestimável para as ONGs. Adotar estratégias de marketing não é apenas uma questão de se adaptar às tendências atuais, mas sim uma forma de garantir que a organização possa enfrentar desafios de maneira proativa e eficiente. Ao estar nas redes, sua ONG não só amplifica sua visibilidade e atrai novos voluntários e doadores, mas também fortalece sua capacidade de formar parcerias valiosas e assegurar recursos essenciais.

Portanto, ao fazer se presente nas mídias digitais e aplicar estratégias de acordo com cada uma na sua ONG, você está não apenas respondendo às demandas do mundo moderno, mas também se posicionando como uma organização inovadora e eficaz. Cada passo dado no ambiente digital pode contribuir significativamente para o fortalecimento da sua causa e para o alcance de novos horizontes. Com uma abordagem bem planejada e executada, o marketing digital pode transformar a maneira como sua ONG opera, ampliando seu impacto e garantindo um futuro promissor para suas iniciativas.